पाठ्यक्रम:जीएस 3/अर्थव्यवस्था
समाचार में
- हाल ही में, इंडिया इन्फ्लुएंसर गवर्नेंस काउंसिल (IIGC) ने भारत के बढ़ते इन्फ्लुएंसर समुदाय के लिए एक मानक संहिता जारी की है।
- यह कदम हाल ही में हुए विवादों के बाद उठाया गया है, जिसमें यूट्यूबर रणवीर इलाहाबादिया की टिप्पणियों के बाद सरकार की कार्रवाई और निवेशकों को गुमराह करने वाले इन्फ्लुएंसरों पर चिंता शामिल है।
प्रभावशाली व्यक्ति कौन हैं?
- इन्फ्लुएंसर डिजिटल सामग्री निर्माता होते हैं जो सामाजिक प्लेटफार्मों (इंस्टाग्राम, यूट्यूब, आदि) पर अपनी पहुँच का उपयोग राय, जीवन शैली और खरीद निर्णयों को आकार देने के लिए करते हैं।
भारत में स्थिति
- इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग प्लेटफॉर्म Qoruz के अनुसार, भारत में इन्फ्लुएंसर की संख्या 2020 में 1 मिलियन से कम से बढ़कर 2025 में 4 मिलियन से अधिक हो गई है।
- इस वृद्धि को चलाने वाली शीर्ष श्रेणियाँ फैशन, गेमिंग और कला और मनोरंजन हैं।
- फैशन में 470,000 इन्फ्लुएंसर हैं, इसके बाद गेमिंग (467,000) और कला और मनोरंजन (430,000) का स्थान है।
- ये इन्फ्लुएंसर, जिनमें से प्रत्येक के 1,000 से अधिक इंस्टाग्राम फ़ॉलोअर्स हैं, अपने दर्शकों को बेहतर ढंग से जोड़ने के लिए विशिष्ट सामग्री बनाते हैं।
- भारत में इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग उद्योग के 2024 में ₹2,344 करोड़ से बढ़कर 2026 तक ₹3,375 करोड़ तक पहुँचने का अनुमान है।
- यह क्षेत्र प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी के 5 ट्रिलियन डॉलर की भारतीय अर्थव्यवस्था को प्राप्त करने में सहायता करने के लिए क्रिएटर अर्थव्यवस्था को बढ़ावा देने के दृष्टिकोण के अनुरूप भी है।
वृद्धि के कारण
- सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म की विस्फोटक वृद्धि और शहरी और ग्रामीण दोनों क्षेत्रों में इंटरनेट की बढ़ती पहुँच ने प्रभावशाली लोगों की संख्या में वृद्धि में योगदान दिया है।
- किफ़ायती स्मार्टफ़ोन और डेटा प्लान की वृद्धि, विशेष रूप से गैर-महानगरीय क्षेत्रों में (जो उपयोगकर्ता आधार का 65% हिस्सा बनाते हैं), ने सामग्री की खपत को तेज़ कर दिया है और विविध पृष्ठभूमि के व्यक्तियों को ऑनलाइन प्रभाव प्राप्त करने में सक्षम बनाया है।
- ब्रांड उन्हें न केवल एंडोर्सर के रूप में बल्कि रणनीतिक साझेदारों के रूप में देख रहे हैं जो प्रामाणिक, प्रभावशाली सामग्री प्रदान करते हैं।
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग को विनियमित करने की आवश्यकता
- मुद्रीकृत सामग्री में उछाल: प्रकटीकरण की कमी व्यक्तिगत राय और विज्ञापन के बीच की रेखा को धुंधला कर देती है।
- उपभोक्ता संरक्षण: स्वास्थ्य, वित्त या उत्पाद प्रभावकारिता के बारे में गलत जानकारी दर्शकों को गुमराह कर सकती है।
- डेटा गोपनीयता चिंताएँ: दर्शकों के डेटा और वृद्धि किए गए मेट्रिक्स का दुरुपयोग पारदर्शिता को हानि पहुँचाता है।
- उभरते हुए AI इन्फ्लुएंसर: डीपफेक और गैर-मानव इन्फ्लुएंसर नई नैतिक दुविधाएँ उत्पन्न करते हैं।
- सुभेद्य दर्शक: बच्चों और किशोरों को असुरक्षित प्रवृतियों और सामग्री से खतरा है।
आईआईजीसी मानक संहिता के प्रमुख प्रावधान
- सशुल्क भागीदारी: इन्फ्लुएंसर्स को वित्तीय समझौतों, सहबद्ध विपणन आयोगों आदि सहित ब्रांड के साथ “किसी भी प्रकार की भौतिक भागीदारी” का खुलासा करना आवश्यक है।
- AI इन्फ्लुएंसर्स: कोड में AI इन्फ्लुएंसर्स को भी मानवों की तरह ही समान दिशा-निर्देशों का पालन करने की आवश्यकता होती है, साथ ही एक अतिरिक्त अस्वीकरण उनके गैर-मानवीय स्वभाव को प्रकट करता है।
- यह वास्तविक लोगों से मिलते-जुलते AI इन्फ्लुएंसर्स बनाने के लिए डीपफेक तकनीक के उपयोग को भी प्रतिबंधित करता है।
- ब्रांड संबंध: इन्फ्लुएंसर्स को ऐसे उत्पादों या ब्रांडों का समर्थन करने से प्रतिबंधित किया जाता है जिनका वे वास्तव में समर्थन नहीं करते हैं या एक साथ प्रतिस्पर्धी ब्रांडों के साथ काम करते हैं।
- यह प्रामाणिकता पर जोर देता है और भ्रामक समर्थन से बचता है।
- डिफ्लुएंस: कोड डिफ्लुएंस को किसी ब्रांड, उत्पाद या सेवा के बारे में सार्वजनिक रूप से आलोचना करने या नकारात्मक बोलने के कार्य के रूप में परिभाषित करता है।
- इसमें इन्फ्लुएंसर्स को यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता होती है कि उनकी आलोचना ईमानदार, सटीक और व्यक्तिगत हमलों से मुक्त हो।
- भेदभाव-विरोधी: कोड इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग में स्पष्ट और निहित भेदभावपूर्ण सामग्री दोनों को प्रतिबंधित करता है, जिसमें सामग्री को समावेशी और सभी पहचानों का सम्मान करने की आवश्यकता होती है।
- बच्चों के लिए सुरक्षित सामग्री: प्रभावशाली व्यक्तियों द्वारा बनाई गई सामग्री बच्चों के लिए सुरक्षित, सकारात्मक और उपयुक्त होनी चाहिए।
- यह प्रभावशाली व्यक्तियों की जिम्मेदारी को उजागर करता है, खासकर जब उनकी सामग्री को युवा दर्शकों द्वारा देखा जा सकता है।
- यौन सामग्री और नग्नता: कोड प्रभावशाली व्यक्तियों से सेक्स से संबंधित सामग्री को “जिम्मेदारी और संवेदनशीलता” के साथ संभालने के लिए कहता है। जबकि इन विषयों पर चर्चा शैक्षिक, कलात्मक या स्वास्थ्य संबंधी संदर्भों में उचित हो सकती है, लेकिन उनका उपयोग ऐसे तरीके से नहीं किया जाना चाहिए जो शोषणकारी, अनुचित हो या सामुदायिक मानकों का उल्लंघन करता हो।
- शिकायत मंच: IIGC के तहत एक उपभोक्ता शिकायत मंच स्थापित किया गया है।
- यह प्रभावशाली व्यक्तियों की सामग्री और कोड के संभावित उल्लंघन से संबंधित शिकायतों को संबोधित करने के लिए एक तंत्र प्रदान करता है।
निष्कर्ष और आगे का मार्ग
- भारत की प्रभावशाली अर्थव्यवस्था डिजिटल युग में प्रामाणिकता, विश्वास और व्यक्तिगत संबंधों से प्रेरित होकर फल-फूल रही है। जैसे-जैसे उद्योग विकसित होता है, यह प्रभावशाली लोगों, ब्रांडों और सामग्री उपभोक्ताओं के लिए रोमांचक अवसर प्रस्तुत करता है, साथ ही आर्थिक विकास और व्यक्तिगत सशक्तिकरण में भी योगदान देता है।
- प्रभावशाली पारिस्थितिकी तंत्र को मजबूत नीतियों, प्लेटफ़ॉर्म समर्थन और प्रामाणिक कहानी कहने पर ध्यान देने की आवश्यकता है।
Source :ET